唐巖說(shuō)要在第二季度加大市場(chǎng)品牌投入，直白說(shuō)就是鋪廣告。

但誰(shuí)又不知道陌陌呢？誰(shuí)又不知道陌陌是干嘛的呢？

這可能就是當(dāng)前陌陌想要通過廣告做出的印象之變。這位陌陌董事長(zhǎng)解釋稱，以前別人只知道交友約會(huì)，可現(xiàn)在的陌陌已經(jīng)有“娛樂設(shè)施”了。這是陌陌正在發(fā)生的變化。

陌陌想要塑造的“新形象”

陌陌再變陣

明線上，陌陌最大的變化來(lái)自logo，此前最首要的“LBS”寓意，已經(jīng)被更加直白的“眼睛”取而代之——來(lái)陌陌可以看更多東西了，這是直播最為火熱時(shí)也不曾有過的改變。

暗線上，自第二季度以來(lái)，圍繞直播業(yè)務(wù)，陌陌開始有了一些隱而不宣的變革，比如先后以合作模式引入了中央民樂團(tuán)、《吐槽大會(huì)》團(tuán)隊(duì)、羅永浩和他的錘子科技，還有即將宣布的女子十二樂坊。

實(shí)際上，這正是陌陌“娛樂設(shè)施”的開始，也是陌陌“娛樂設(shè)施”的核心。

以營(yíng)收論，秀場(chǎng)為主的全民直播模式，已經(jīng)讓陌陌成為了最賺錢的直播公司。上馬直播業(yè)務(wù)以來(lái)，全年?duì)I收26億元，占比總營(yíng)收68%，而第四季度甚至一度高達(dá)79%。

總量之外，陌陌也是“土豪”最多的“直播公司”，三、四季度之間，直播付費(fèi)用戶從290萬(wàn)增長(zhǎng)到350萬(wàn)，用戶單季度ARPU值則從289.15元人民幣升級(jí)到383.96元人民幣，單用戶付費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過YY的49元和天鴿互動(dòng)的97.3元。

以戰(zhàn)略地位論，直播和短視頻正是陌陌的未來(lái)方向所在，用唐巖的話來(lái)說(shuō)是全面視頻化。并且二者之間的關(guān)系也是密不可分，就在直播風(fēng)生水起之后，陌陌緊接著上馬了10s短視頻功能“時(shí)刻”，并且在7.0版本中將此放到了首屏首幀的重要位置，地位相當(dāng)于“信息流”而將直播放到了主欄位置。

然而不同的是，陌陌目前暗線進(jìn)擊中的B2C直播顯得珊珊來(lái)遲。特別是羅永浩和他的錘子科技，這樣知名的“IP”和“節(jié)點(diǎn)”，陌陌并沒有在直播上馬初期用來(lái)吸引關(guān)注打造品牌。

這并非“不能”，肯定是“不想”。于公來(lái)講，陌陌和錘子科技是兄弟公司，并且還涉及股權(quán)投資方面的合作。于私來(lái)講，陌陌高管中的唐巖、王力，都是羅永浩的多年好友。

而等到狂飆突進(jìn)四個(gè)季度后，才在直播中祭出“王牌”羅永浩，可能背后還有一些極其現(xiàn)實(shí)的原因——直播大潮正在進(jìn)入平穩(wěn)期，是時(shí)候創(chuàng)造一些“不同”了。