日本生活用紙市場雖然受到人口減少等不利因素的影響，但生活用紙屬于必需品，需求穩(wěn)健，且在赴日游客人數(shù)增長的帶動下，2019年日本生活用紙內(nèi)需量預計會比上年增長。

2018年，日本生活用紙內(nèi)銷量連續(xù)兩年減少，進口量也是3年來首次出現(xiàn)減少，進口量占內(nèi)銷量比例為9.9%。估計今年內(nèi)銷量將達到198萬t，增加0.5%。

若以紙種來看，在家庭數(shù)增加，赴日游客人數(shù)增長和消費者衛(wèi)生意識提高的背景下，衛(wèi)生紙與紙巾紙需求預計將持續(xù)增長。而飯店、高速公路、各種商業(yè)設施的發(fā)展也將帶動居家外用生活用紙需求大幅增長。高附加值產(chǎn)品的需求則將維持平穩(wěn)。

日本即將在10月調漲消費稅，但幅度比2014年的調幅略低（增加3.0%），生活用紙又是必需品，受到的影響會相對較小。

另外，日本各大再生漿生活用紙生產(chǎn)商從2月下旬開始陸續(xù)調漲售價，調漲幅度為10%-18%。其中，Corelex集團調漲18%以上，丸富制紙調漲15%以上。調漲主要是受到成本壓力影響，原材料、物流、人事等成本在近期不斷上漲，迫使生產(chǎn)商做出漲價決定。以原生漿為原料的日本生活用紙生產(chǎn)商，則是去年11月就進行了價格調整。