日本造紙企業(yè)大王制紙將在中國(guó)建設(shè)兒童用紙尿褲新工廠，并將強(qiáng)化現(xiàn)有工廠，使紙尿褲產(chǎn)能翻番，合計(jì)投資額超過60億日元。訪日游客對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)減弱，日本國(guó)內(nèi)的紙尿褲銷售增長(zhǎng)乏力，但高品質(zhì)的日本紙尿褲在中國(guó)受到歡迎。大王計(jì)劃加強(qiáng)高端產(chǎn)品的在華生產(chǎn)，加快搶占市場(chǎng)。

該公司將在江蘇省南通市的現(xiàn)有工廠旁邊建設(shè)新工廠，預(yù)計(jì)2018年1月完工，開工時(shí)間將在今后確定。新工廠計(jì)劃最多引進(jìn)8臺(tái)紙尿褲加工設(shè)備。此外，現(xiàn)有工廠也將增加1臺(tái)加工設(shè)備，形成8臺(tái)體制。大王在中國(guó)的紙尿褲產(chǎn)能將達(dá)到每月2億數(shù)千萬張，增至現(xiàn)在的兩倍以上。

大王社長(zhǎng)佐光正義表示，在中國(guó)，紙尿褲品牌接近2000個(gè)，魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但“高端產(chǎn)品和普通產(chǎn)品趨于兩極分化”。中國(guó)沿海地區(qū)的富裕階層等明顯傾向于根據(jù)品牌和品質(zhì)來選擇商品，對(duì)日本品牌的支持根深蒂固。大王制紙2013年開始在中國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)紙尿褲，2016年開始生產(chǎn)價(jià)格比以往產(chǎn)品高3至4成的高端產(chǎn)品。

據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年大王制紙?jiān)谥袊?guó)的市場(chǎng)份額約為3%，排在第6位。該公司將力爭(zhēng)趕上目前居首位的美國(guó)寶潔（25%）和日本企業(yè)中份額最多的花王（12%）。

據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年日本國(guó)內(nèi)兒童紙尿褲的產(chǎn)量為139億張，同比下降6%，時(shí)隔7年低于上年?？赡苁鞘艿皆L日游客“爆買”等減少的影響。

另一方面，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約74億美元。預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到114億美元，增長(zhǎng)5成。