成人紙尿褲市場方興未艾，潛在規(guī)模可達100億元。2015年，國內(nèi)成人紙尿褲市場規(guī)模已超過40億元，但市場滲透率仍不足 3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右。
中國成人失禁紙尿褲銷售額及增速
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國成人紙尿褲市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》
全球成人紙尿褲市場發(fā)展迅速，規(guī)模已超60 億美元。2014 年全球成人紙尿褲市場規(guī)模達到64 億美元，并且以平均8%的增速保持著增長。我國市場上的成人紙尿褲產(chǎn)品最早出現(xiàn)在1997 年前后，隨著國內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品也開始被越來越多的消費者所認知。近年來，整個行業(yè)已開始從導(dǎo)入期末端轉(zhuǎn)向快速成長期，出口市場迅速恢復(fù)，國內(nèi)消費市場也大幅增長。根據(jù)生活用紙委員會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014 年我國成人紙尿褲消費量約6.45 億片，同比增長119%。在按片計算的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長是成人失禁用品市場增長的首要原因，而北京等部分省市將一次性紙尿褲/片和護理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險報銷范圍也是促進成人失禁用品消費量增長的原因之一。
隨著中國老齡化社會的到來，國內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國已經(jīng)進入完全意義上的老齡化社會。據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)60 歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%。全國老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65 歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750 萬人，65 歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200 萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000 萬人。按人年均消耗1460 片(人均4 片/日)計算，中國成人失禁用品的年需求約585 億片。如果按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到61.32 億片，若按1.62 元/片的均價(不含稅)計算，國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。
中國老年人口和老年失禁人口比例逐年增高
全國范圍內(nèi)，同時配套而且專營生產(chǎn)成人紙尿褲、成人護理墊、成人床單、成人尿袋等系列化產(chǎn)品的廠家?guī)缀鯖]有，大部分企業(yè)只是兼營性質(zhì)，專營且系列化的廠家全國只有珠海的健朗生活用品有限公司及浙江千芝雅等少數(shù)幾個廠家。同時，即便是專業(yè)的廠家，開機率也嚴重不足。目前，中國成人失禁用品由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度并不高，但這也是企業(yè)樹立品牌的最佳時機。
2014年成人失禁用品主要生產(chǎn)商的市場份額(產(chǎn)量)
目前除了杭州珍琦出品的“珍琦”成人護理系列的市占率超過較高外，其余幾大品牌的市場份額只有相對較低，絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，有些是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商。這說明目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€市場擁有絕對話語權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。如果這些地方優(yōu)勢企業(yè)能夠通過技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道鋪設(shè)等手段提高市場份額，占領(lǐng)市場先機，建立起立足全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機。目前成人紙尿褲還只是圍繞著價格和渠道在競爭，處于相對粗放的發(fā)展階段,只要占據(jù)有利渠道，市場鋪開并不難。未來市場結(jié)構(gòu)會呈水滴形，中偏低的量很大，從市場角度而言，中低端是未來非常核心的點，會出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會比較少。與此同時，中度和輕度患者是行業(yè)要重點關(guān)注的對象，而這部分人群的產(chǎn)品定位一定是中高端,因為中輕度患者，很多都還在職場中拼搏，對自己有形象上的要求，事實上這一部分人群正是成人紙尿片發(fā)力的方向。
