12月11日，智篆GI發(fā)布《2023濕廁紙新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，消費(fèi)者正快速?gòu)膫鹘y(tǒng)干紙巾（如抽紙、平板衛(wèi)生紙）流入濕廁紙市場(chǎng)，流入消費(fèi)者規(guī)模年增長(zhǎng)超過30%。

作為高頻的生活必需品，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1993年—2022年，我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。消費(fèi)者養(yǎng)成精致用紙的習(xí)慣，細(xì)分功能類紙巾上升，一個(gè)家庭最多要購(gòu)買10多種不同使用場(chǎng)景的紙巾。

濕廁紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的原因?yàn)?，約八成的用戶認(rèn)為濕廁紙可以在傳統(tǒng)干紙巾的基礎(chǔ)上達(dá)到更加潔凈的效果，更能滿足人們追求“衛(wèi)生+護(hù)理”的需求。

除了“安心/舒適”的基礎(chǔ)需求以外，“便捷度”上升為消費(fèi)者評(píng)估濕廁紙優(yōu)質(zhì)性的第三大關(guān)注點(diǎn)，其在淘系相關(guān)搜索流量較去年增長(zhǎng)超過110%。其中用戶更多關(guān)注使用過程中的便利性，對(duì)“不連抽、可沖散、使用不易破等體驗(yàn)”的關(guān)注程度達(dá)81%。