在林業(yè)資源劇減導(dǎo)致原材料缺乏紙價飆升的情況下，各個企業(yè)仍然愿意背負(fù)著巨大的競爭壓力前赴后繼的投入生活用紙的市場，試圖去分一杯羹。今年上半年，生活用紙四巨頭中的四川維達(dá)紙業(yè)2萬噸/年生活用紙項(xiàng)目開工，而景興紙業(yè)更是激流勇進(jìn)第二條生活用紙生產(chǎn)線投產(chǎn)，但是面對如此大幅度的開拓市場，生活用紙的價格仿佛就像開了一場玩笑，產(chǎn)能過剩更是屢見不鮮，面對如此狀況，我們不禁發(fā)問投產(chǎn)到底是為什么呢? 

相對于其他用紙，生活用紙在技術(shù)上的投入是非常低的，以至于讓每個企業(yè)沒有門檻限制想進(jìn)就進(jìn)，尤其是在現(xiàn)在這個經(jīng)濟(jì)不景氣的時段，進(jìn)軍生活用紙無疑是最穩(wěn)妥的方法。 　　近年來，在需求增速放緩和產(chǎn)能高速擴(kuò)張的共同作用下，造紙行業(yè)景氣度及整體盈利水平始終處在低位運(yùn)行。文化用紙持續(xù)低迷，包裝用紙利潤微薄，特種紙技術(shù)要求過高，如此看來似乎只有生活用紙，這個居民生活的必需紙種，產(chǎn)品價格一直以來都相對穩(wěn)定。 　　

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞表示，生活用紙的毛利率在30% 左右，因?yàn)殇N售費(fèi)用巨大，最后的凈利潤也只有8-10%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤率卻很大。維達(dá)國際營銷執(zhí)行副總裁何惠獻(xiàn)表示，紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲的利潤率分別在20%、45%和30%-35%之間。對于飽受市場低迷運(yùn)行之苦的造紙企業(yè)來說，這個數(shù)字的誘惑力顯然是巨大的，因此，生活用紙企業(yè)頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。 　　

還有一點(diǎn)就是目前我國生活用紙的市場非常大，年均消費(fèi)質(zhì)量高達(dá)4.2公斤，并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量將大幅提升，預(yù)計2015年中國生活用紙人均消費(fèi)量會達(dá)到5.16千克/人，所以中國還有很大的市場潛力。 　　

雖然生活用紙門檻低、技術(shù)含量少，需求高，但是面對“一大波僵尸”的涌入，再廣闊的市場也有枯竭的一天，唯有拒絕同質(zhì)化、加大科技創(chuàng)新，專而精才能越走越遠(yuǎn)。